数字营销，引爆家居市场

眼下，数字化浪潮席卷全球，也渐渐浸入传统营销领域，仿佛一夜之间，各行各业都开始改旗换帜来了，各企业的CIO也将热度纷纷转向关注“数字营销”。当下，企业越来越多，行业蛋糕越分越小，企业同质化严重，闭店浪潮高涨。面对更复杂、更具挑战的新战场，家居行业必须玩转新时代营销，用更少的投入撬动更大的效应，引爆家居行业新浪潮。

　　数字营销传播范围广 成本低

　　全球化的加速，使更多国际品牌参与到与本土品牌的竞争中，特别是在新兴市场的竞争尤为激烈，本国家居行业备受冲击。当下，市场竞争是时间与速度的竞争，传统的营销方式不够灵活，对市场需求变化的灵敏度不高，已经日益被企业所淘汰，随着数字化多媒体的兴起，传播速度快、传播范围广的数字营销，一时间成为百业创新营销的焦点!

　　数字营销，能使企业以更低廉的成本优势在网上发布品牌信息，将产品信息直接推向消费者，可缩短分销环节。同时，由于网络门槛低，网络受众数目巨大，且涉及全国各个区域、各行各业，企业发布的信息，受众接触度更高，销售范围更广阔。过去，我们通过传统的营销模式，通常要宣传一周左右，才能看到一些效果。现在，我们在几个小时内，就能看到宣传效果，得到消费者的反馈。这样能大大节省宣传费用，降低成本，使产品具有价格竞争力。

　　数字化创新 “魔力”撬动市场

　　当下，越是有创意的营销方式，越是吸引消费者的眼球，越是能促进购买行为的产生。特别是在快速的数字化时代，谁能优先创新营销方式，谁就能快速抓住顾客、占领市场。以前很流行优惠券，现在也是，然而，如何借助数字化时代优势进行营销创新呢?

　　魔方家居系统是一款专业的终端导购软件，为消费者进行个性化设计服务的工具，它可以根据客户想要的户型、风格、色调等要求进行个性化的设计服务，消费者能快速得到自己想要的效果图。为了迎合了目前的商业需求，更高效的实现了移动、网络、营销相结合，瑞宝壁纸、沃莱菲壁纸、索弗仑壁纸、圣象地板、欧宝地板等行业知名品牌纷纷与魔方家居系统达成合作。

　　家居企业借助数字化技术进行营销创新，分析客户的个性和特点，了解客户，再制定对应客户喜好，勾起客户好奇心的各种营销方式，解决销售局限问题，争取更多客户，打造企业品牌。

　　数字化营销热潮 减轻假货横行现象

　　传统的营销方式，企业在品牌、产品营销活动中居于主导地位，消费者对企业宣传的信息只能偏听偏信，于是假货横行。企业营销信息与实际产品信息严重不对称，发言权在企业一方，解决打假问题难度大。

　　在数字化多媒体时代，消费者的网络接触度高，获取信息的渠道增多。一些有问题的产品、企业日益被消费者揭发，一定程度上能提高企业的自律性，减清假货横行的现象。例如，在世博期间，通过“世博网络志愿者”活动，宝马将品牌的精髓充分融入世博主题，腾讯利用其业已形成的庞大的人际网络，推广宝马广告主的公益理念及社会责任感，使受众在接受公益理念洗礼的过程中，感受宝马强烈的社会责任感。宝马正是利用了数字化营销热潮，传达了自身企业的社会责任感，从而促使自身企业对自身产品制造的质量保证，只有一个不弄虚作假的企业，才能很好的履行自身的社会使命，同时也为其他汽车企业做了表率，减轻了汽车行业的假货频现的现象。

　　家居行业，同样不能错过数字化营销热潮，要善于运用互联网、电脑、通信技术和数字交互式媒体来促使营销目标的实现，同时，勇于接收消费者监督，乐于接收消费者反馈。家居行业只有不断吸收消费者的建议与意见，不断的改进自己的产品和服务，才能在激烈的市场斗争中独占鳌头。

　　社会化媒体营销“新游戏” 提高广告效率

　　在没有数字营销的时代，企业传达品牌理念，产品信息基本上就是靠简单的“商家说、消费者听”的方式，然而，信息从企业达到消费者那里所花的时间长、费用高。且时间长了，消费者对报纸、广播、电视上的广告都产生了厌烦心理，总是不自觉的通过略过、换台等方式来抵制各种各样的广告，广高效率极其低下，往往达不到企业所要得到的宣传效果。而在数字时代，广告渠道更多，广告也逐渐深入到消费者生活的方方面面，就连大众经常用的私人平台微博、微信等，都充斥着各种各样的广告，让受众接收更多的企业信息于无形之中。

　　经过多年的经营，微博营销在家具界已经是企业标配，而且诞生了数量众多的10万粉丝级大号，其中有些企业的微博经营得风生水起，微博内容量多在5000条以上，每个季度或月度都有微博活动出现，亮点突出者比如福溢家居FOOKYIK、美克美家、林氏木业、宜家、顾家、尚品宅配、全友家居等。微信也不再是新的营销工具，大量家具进企业开通微信订阅号与服务号，同一家企业很多时候都是拥有两种服务工具，在很多场合下，传统的宣传资料上都会加印微信二维码。德夫曼曾在广州衣柜展上推出6米高大型二维码造型展馆，将二维码的功能嵌入到展馆的每一个角落，亮瞎眼球。

　　家居行业要想在市场竞争中站稳脚跟，就必须对潮流趋势有一个好的把握，根据不同时代变换不同的策略，当下是个社会化媒体异常火热的社会，家居行业通过制作创意的社会化媒体营销“新游戏”，能以最小的成本，达到最大的广告效果。在数字化营销层面上，家居企业应该更注重那些可以触动感官的创意，或是抱着利用线上传播来吸引用户去线下体验的心态，争取更多受众，占领更大的市场，打造更值得受众信赖的品牌。