春节购买奢侈品成为中国富人独特的过节方式，君不见，春节期间广州太古汇爱马仕包卖断货，而更多的富人选择在境外消费。72亿美元春节中国人境外奢侈品消费创历史新高
世界奢侈品协会发布最新数据显示，今年春节期间，中国人在境外消费累计达72亿美元，比预计数额增长了15％，创历史最高点。去年和前年春节，中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元。时下，中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首。
为什么选择境外消费
“在广州要买到心仪的奢侈品不容易，不但要排队而且还要等一年半载，有好多商品在广州还没得卖。”广州一位爱马仕粉丝日前告诉记者，她经常趁着出国旅游、商务工作的机会，在海外淘购爱马仕产品，“最近我去欧洲旅游时，就买了多件爱马仕产品，包括包包、打火机、丝巾之类的。”
世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群进行调查反馈，分析主要心理倾向如下：认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势，占72％；认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大，占69％；认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人，占53％认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务，占45％。
具有“中国特色”的奢侈品消费
当整个社会逐步进入富裕和繁荣时，奢侈品的流行几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”引人注目。
首先是“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面：第一，昂贵的文化艺术品；第二，汽车、帆船等交通工具；第三，高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品；第四，休闲旅游类，诸如豪华游轮、高级旅馆等；第五，昂贵的居室用品等居住类；第六，奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。
其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4％左右去购买，而在中国，用40％甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。
再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73％的中国奢侈品消费者不满45岁，45％的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37％和28％。
最后是“礼品化”倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。
理性看待国人奢侈品消费
天量的巨额境外消费无疑给扩大内需的政策带来了挑战和阻碍。居民的消费能力是一定的、有限的，境外消费增加了，国内消费就势必会减少。根据本次“世奢会”的调查，春节期间内地奢侈品消费总额达17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的1／4。国人的消费不但造福了外国，还使得我国的GDP无形中被降低了不少。
其实对于这一问题的症结所在，历来就有争议。对于国人在境外的疯狂消费，有些人批评是国人失去理智，崇尚享受，是一种不正之风。但笔者不同意这种说法。其实，国人都是非常客观、理性的，也是相当之精明的，对于同一件商品，有便宜的地方可以买到则自然不会去选择贵的地方来购买。
造就这个世界第一的原因很复杂，影响因素也很多，但主要原因还在于对进口奢侈品征收的各项税收太多，导致末端零售价被层层加码。在今天这样的出国越来越方便、海外代购越来越容易的环境下，奢侈品在国内的价格已经越来越没有竞争力。
小编认为，与其去批评指责一部分国人没有理性、爱慕虚荣，还不如更进一步地研究一下我国对于奢侈品的各项税负的问题，尽可能地从扩大内需、刺激内地消费、提升民众实际购买力的角度出发，将我国国内的进口奢侈品的价格与国外的价格保持在一个合理的区间之内。毕竟，消费者是只认价格不认国籍的，如果在家门口就可以买到便宜商品，谁也不会特意地去为了买奢侈品而到国外去兜一圈。
国产品牌从外资手中
