产品：BCD-215KJZF 海尔冰箱品牌格局：海尔领先优势明显2012年7月，中国冰箱市场品牌关注格局变化较小，海尔继续领跑，西门子、美菱分别保持亚军、季军位置，美的、松下关注比例排名上升，三星下降两位。从产品特征来看，大容积产品越来越受消费者的关注，而产品拉大了与产品的差距。互联网消费调研中心ZDC总结2012年7月中国冰箱市场运行数据进行全面分析：
报告要点
•品牌关注格局：品牌关注格局变化较小，海尔以37.0％的关注比例继续领跑，西门子、美菱分别保持亚军、季军位置。
•产品关注格局：大容积产品越来越受消费者的关注；三开门产品拉大了与双开门产品的距离；3000元内产品关注比例超过五成。
•案例分析：西门子关注比例逐渐走高，其三开门产品关注比例高于整体市场水平，但海尔的市售产品数量遥遥领先。
一、品牌关注格局
•海尔领先优势明显
2012年7月，中国冰箱市场中海尔以37.0％的关注比例继续领跑，但关注比例连续两个月小幅走低。西门子、美菱分别保持亚军、季军位置，关注比例依次为15.8％、14.4％。值得关注的是，美菱在季军的位置上关注比例连续三个月持续走高，人气较旺。
•美的、松下排名上升
本月的冰箱市场品牌关注格局变化较小，前四强保持不变。美的和松下关注比例小幅走高，关注排名均上升一位，7月份分别名列第五、第六。三星的关注比例小幅走低，关注比例下降两位名列第七。可见这三个品牌的竞争较为激烈，其余品牌排名均保持原位不变。
（表）2012年6月-7月中国冰箱市场品牌关注排名对比排名 2012年6月 2012年7月
| 排名 | 2012年6月 | 2012年7月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 39.60% | 海尔 | 37.00% |
| 2 | 西门子 | 14.40% | 西门子 | 15.80% |
| 3 | 美菱 | 6.40% | 美菱 | 7.60% |
| 4 | 容声 | 5.00% | 容声 | 5.00% |
| 5 | 三星 | 4.40% | 美的 ↑1 | 4.50% |
| 6 | 美的 | 4.30% | 松下 ↑1 | 4.30% |
| 7 | 松下 | 4.10% | 三星 ↓2 | 4.10% |
| 8 | LG | 4.00% | LG | 4.00% |
| 9 | 海信 | 3.60% | 海信 | 3.60% |
| 10 | 新飞 | 3.10% | 新飞 | 3.10% |
| — | 其他 | 11.10% | 其他 | 11.00% |
产品型号：海尔占六个席位
二、产品关注格局
（一）产品型号
•海尔 BCD-215KJZF最受欢迎
从单品来看，本月最受欢迎的冰箱产品为海尔 BCD-215KJZF，其单品关注率为3.7％，这款双开门容量为215L的产品售价为2499元，在主流价格段内。
（图）2012年7月中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布
•单品关注榜海尔占六个席位
在最受消费者关注的单品排名中，海尔占据六个席位，且前三强被海尔包揽，可见其领先优势较为明显。上榜的六款海尔产品中三开门和双开门产品各占三款。值得一提的是，位居季军的单品海尔 BCD-186KB仅售价1399元，性价比较为优秀。
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