10月中国空气净化器市场分析

　　2013年10月，在雾霾频发、空气质量不见好转的形势下，具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场持续升温，关注指数相较于9月有了明显的增长。从品牌关注格局来看，飞利浦依旧是广大消费者的关注重点，夏普、松下和亚都的受众化程度也比较不错。从价格段来看，3001-4000元吸引了市场近1/3的关注度，是市场的主流价格段。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌关注格局：飞利浦继续领跑，三星跻身品牌关注榜。
　　
　　•产品关注型号：上榜产品分属四家品牌，平均售价达2889元。
　　
　　•市场关注指数：空气净化器市场关注度环比上涨64.3%。
　　
　　•产品功率结构：47W的空气净化器产品最受消费者关注。
　　
　　•价格段结构：本月3001-4000元价格段的关注比例近1/3。
　　
　　•主流厂商分析：本月飞利浦的关注比例呈“倒V型”走势。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•本月三星跻身品牌关注榜
　　
　　2013年10月，中国空气净化器市场的品牌关注格局比较稳定，其中，飞利浦继续领跑，其本月关注比例大幅上涨，达到37.5%，较9月上涨了8.2%。夏普和松下则分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为19.7%和15.1%。而关注比例超过10.0%的还有亚都，为11.2%。值得注意的是，本月三星跻身品牌关注榜，名列第五，关注比例为4.7%。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注型号
　　
　　•本月飞利浦 AC4076的关注优势十分明显
　　
　　2013年10月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076以22.7%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，同其他产品相比关注优势十分明显。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月售价为3490元，与上月持平。
　　
　　•上榜产品的平均售价为2889元
　　
　　本月最受关注的前十款产品分属四家品牌，其中飞利浦、夏普和松下各有三款产品上榜，平均产品售价为2889元。其中，松下 F-VXJ90C的售价相对最高，达到5589元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。
　　
　　(二)产品关注指数
　　
　　•空气净化器市场关注度环比上涨64.3%
　　
　　从本月关注情况来看，空气净化器市场持续升温，关注指数相较于9月有了一个明显的增长。本月市场的关注指数由9月的209131上涨到343526，日均关注指数过万，环比上涨高达64.3%。
　　
　　(三)产品功率结构
　　
　　•47W功率的产品最受消费者关注
　　
　　从空气净化器的不同功率来看，2013年10月，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的功率，本月关注比例超过三成，达到31.1%。其余产品功率的关注比例均在10.0%以下，其中，超过5.0%的功率还有30W、56W和53W。
　　
　　(四)价格段结构
　　
　　•本月3001-4000元的关注比例近1/3
　　
　　2013年10月，中国空气净化器市场上，3001-4000元价格段依旧是最受消费者关注的价格段，本月集中了接近1/3的市场关注。此外，1000元以下、1001-2000元与2001-3000元价格段的关注比例相差不大，均处于15.0%-20.0%之间，分别为15.6%、16.0%和17.9%。而4000元以上各价格段的关注比例相对较小，均不足一成。
　　
　　三、主流厂商分析
　　
　　(一)品牌关注走势
　　
　　•本月飞利浦的关注比例呈“倒V型”走势
　　
　　2013年10月，中国空气净化器市场上，本月飞利浦的关注比例变化明显，呈现“倒V型”走势。从图中可以看出，飞利浦在本月初关注比例为32.0%，之后走势平稳，到10日稳定在32.7%，其后开始上升，并在15日达到本月最高值47.2%，随后关注比例开始回落，最后在月末降至26.5%，相比月初下滑了5.5%。
　　
　　(二)市售产品数量对比
　　
　　•夏普的市售产品数量相对最多
　　
　　据ZDC统计数据显示，本月中国空气净化器市场的前五强中，夏普和亚都的市售产品数量相对较多，均超过了20款。飞利浦随后，为18款。松下和三星相对较少，分别为8款和10款。
　　
　　(三)单品关注率对比
　　
　　•飞利浦的单品关注率相对最高
　　
　　从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到2.08%；其次是松下，为1.89%；夏普排在第三，不足松下的1/2；亚都和三星的单品关注率相差不大，品牌竞争力相当。
　　
　　（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）